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新事業規劃呼之欲出 東風雪鐵龍鎖定中西部潛力市場汽車貸款台南善化汽車貸款

每日經濟新聞記者 冒詩陽

9月29日，東風雪鐵龍的旗艦產品新C5在武漢車展上市。對於東風雪鐵龍來說，此次新C51.8THP版本的正式上市，是旗下主力產品動力總成升級的重要一步。

“今年是東風雪鐵龍品牌中期規劃"龍騰C計劃"的收官之年。”東風雪鐵龍總經理陳曦向《每日經濟新聞》記者介紹稱，這項被東風雪鐵龍視為“中期事業規劃”的計劃，2013年制定，2015年收官。

記者瞭解到，“龍騰C計劃”中的新產品和技術升級等多項目標將在今年內完成，這將讓東風雪鐵龍的綜合實力得到快速提升。然而，隨著今年車市轉冷，其銷量壓力陡增。

對此，東風雪鐵龍加快瞭新產品投放步伐，並加速向三、四線城市尋找增長機會。此外，被東風雪鐵龍視為打造核心競爭力的下一份“事業計劃”也已開始醞釀。

新產品“三連發”

記者瞭解到，“龍騰C計劃”主要包括銷量和產品等方面，包括2015年突破35萬輛的銷售目標，至2015年動力總成全面升級換代，每年至少推出一款新車並推出SUV車型等內容。

“C4世嘉將在今年底上市。”東風雪鐵龍的一位工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，至此，東風雪鐵龍動力總成的升級將完成。此外，去年至今，東風雪鐵龍還推出瞭SUV車型C3-XR，以及轎車C4L等多款新車型。

這讓“龍騰C計劃”得到較為有效落實。然而，由於今年以來轎車市場突然轉冷，東風雪鐵龍的銷量也不盡如人意，這讓其中期計劃中銷量目標的完成受到挑戰。

陳曦告訴記者，“今年乘用車市場表現較好的是SUV，但東風雪鐵龍的產品優勢集中在表現不大好的轎車，這影響瞭銷量成績。”

然而，9月底出臺的被視為車市“強心劑”的購置稅優惠政策，就惠及東風雪鐵龍旗下世嘉、新C4L1.2T和1.6T版本、愛麗舍等多款銷量主力車型。記者瞭解到，C4L1.2T和1.6T分別能免去約7000元和7500元購置稅，這對於銷量將產生一定刺激。

此外，東風雪鐵龍明顯加快瞭產品更新步伐，尤其是在今年7~9月，實現新車“三連發”，分別推出進口MPV車型C4畢加索、新C4L和新C5。

在新上市的多款產品中，8月上市的新C4L被東風雪鐵龍寄予較大期望。在東風雪鐵龍的產品陣容之中，C4L的定位與東風標致408相當，而東風標致408今年前8月6.5萬輛的銷量，以及77.6%的增幅，被視為是新C4L市場潛力的證明。

不僅如此，將於年底上市的C4世嘉是東風雪鐵龍在9月初成都車展期間才首次亮相的產品。從首次亮相到上市的快節奏，也被認為是東風雪鐵龍嘗試用新產品來刺激銷量，並達到消化產能的目的。

醞釀推出新事業規劃

“明年我們的新車也會很多。”上述東風雪鐵龍的工作人員向《每日經濟新聞》記者透露。

為此，陳曦告訴記者，東風雪鐵龍將在下半年公佈一項繼“龍騰C計劃”後的新戰略規劃，與此前中期規劃以銷量和產品等為中心不同，新規劃將以品牌為中心，之後東風雪鐵龍的產品將與東風標致之間產生更大的差別。“目前在品牌推廣上已能看到我們與東風標致之間的差異。”上述東風雪鐵龍工作人員告訴記者，這是東風雪鐵龍打造差異化品牌的核心任務之一。

另一方面，品牌的差異化還將體現在對市場的選擇上。

“雖然乘用車市場整體不好，但中國市場很大，各區域之間的表現也不同。”陳曦向記者表示，“湖南、湖北、江西等地的乘用車市場還在以兩位數的速度增長。”

在陳曦看來，這些都是東風雪鐵龍提振銷量的機會。
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為此。東風雪鐵龍加大瞭對華中等地市場的重視程度。在一些業內人士看來，旗艦產品新C5選擇在西部中心城市——成都發佈，並在中部重鎮武漢上市，就是東風雪鐵龍重視潛力地區市場的表現之一。“目前，湖北地區的銷量占東風雪鐵龍總銷量的16%。”陳曦向記者介紹，但東風雪鐵龍在公司所在地湖北的銷量，近些年受到通用、大眾等品牌的搶食，“我們曾在湖北市場的占有率達到16%，但近年來占有率在下降。”

這被東風雪鐵龍視為下一步需要解決的問題。“我們會在渠道、促銷等層面，和一級產品配比上，給中部省份更多支持。”陳曦告訴記者，“未來要提升在中部市場的占有率。”

為此，東風雪鐵龍計劃將鄉縣市場的銷售點分層次擴充至一萬個。

據瞭解，目前東風雪鐵龍的終端上牌量開始逐步回歸增長，此外，東風雪鐵龍的庫存已回落。在此基礎上，陳曦預計東風雪鐵龍的業績將在明年發力。



(責任編輯：UF020)

原標題：新“事業規劃”呼之欲出 東風雪鐵龍鎖定中西部潛力市場

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新聞來源http://business.sohu.com/20151008/n422693339.shtml
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